Per chi vuole ottenere una visibilità immediata nel web, è necessario acquisire lo spazio promozionale dal motore di ricerca e attraverso un meccanismo d’asta che tiene conto della puntata sulla parola chiave (comunemente chiamata bid)

e della qualità complessiva dell’azione pubblicitaria data dal CTR (rapporto tra impressioni e click degli utenti) e dalla qualità della pagina alla quale si rimanda. La politica commerciale più nota, attraverso cui tale servizio è offerto dalle concessionarie agli inserzionisti (aziende o privati), è il pay per click, che spesso viene comunemente utilizzato anche come sinonimo dell’attività suindicata. Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click